En tant que designers, notre rôle est en constante évolution. Au-delà de l’esthétique et de la pure fonctionnalité, comment pouvons-nous apporter une valeur stratégique plus profonde et plus significative à nos clients ? Comment les aider à véritablement « unir tangible et intangible » au cœur de leur projet d’entreprise ? Il s’agit souvent d’aller bien au-delà du brief initial pour comprendre et articuler la « raison d’être » profonde qui anime une organisation. La question est donc posée : comment transformer une simple commande en une véritable collaboration visionnaire, co-construite et porteuse d’un sens durable, et révélatrice d’innovations ?
Côté pile : le Manifeste, un levier de design puissant
Côté face : le workshop « Manifeste », un espace de révélation stratégique
L’une des réponses réside dans la co-création d’un Manifeste. Cet outil, souvent sous-estimé, devient entre nos mains un puissant levier de design. Le workshop « Manifeste » se transforme alors en un espace privilégié de révélation stratégique. En utilisant un questionnement structuré et pertinent (que nous avons synthétisé dans le « Manifest-O-Matic » avec SweetSwaat ), nous pouvons guider nos clients à verbaliser leur « capital intangible », cet ensemble de valeurs, de croyances et d’aspirations qui constitue leur ADN unique. Ce processus leur permet de « clarifier leurs ambitions, orchestrer leurs expériences, prioriser leurs actions ».
Plus encore, cette démarche collaborative invite à transformer les collaborateurs de votre client, et autres parties prenantes, en véritables « architectes » de la vision, en les impliquant activement dans le processus de réflexion et d’activation. Le Manifeste devient œuvre collective.
Les Bénéfices pour le Designer
Adopter une telle démarche offre de multiples avantages, tant pour le designer que pour la relation qu’il tisse avec son client :
- Elle permet de construire une compréhension partagée et profonde des enjeux stratégiques, bien au-delà des aspects superficiels d’un projet.
- Elle assure que les livrables design sont en parfaite adéquation avec l’ADN et les ambitions du client, donnant naissance à des « expériences engageantes » et authentiques.
- Le designer passe d’un rôle d’exécutant à celui de conseiller stratégique de confiance, capable d’accompagner le client sur des questions fondamentales.
- Symboliquement, le designer aide son client à « dresser son Quetzalcoatl« , à trouver cet équilibre essentiel entre l’action concrète (la Terre) et l’intention inspirante (le Ciel).
L’impact sur les projets est tangible : les créations qui en découlent sont plus justes, plus percutantes, car elles émanent d’une vision claire, partagée et profondément ancrée. Le designer endosse alors un rôle crucial : il devient celui qui aide son client à « exposer sa vision du Monde », à la rendre lisible et inspirante.
La valeur pour le designer est immense. Il ne se contente plus de « produire », il devient un partenaire stratégique qui aide à « forger une culture, une vision » pour et avec son client.
Guider un client dans la formulation de son Manifeste est une démarche de design hautement stratégique qui enrichit considérablement votre rôle et votre impact. C’est l’opportunité de véritablement « libérer ses futurs » en co-construisant les fondations de son récit – explicite et implicite – et de son action.
Pour maîtriser les techniques de facilitation, de questionnement et de rédaction spécifiques à cet exercice transformateur… Rejoignez la formation Shaper School dédiée aux designers. Vous y développerez les compétences pour mener des ateliers Manifeste impactants et positionner votre expertise bien au-delà de la création.
